روش های بسیار زیادی برای تبلیغات وجود داره، اما رپورتاژ آگهی یکی از مهم ترین و بهترین نوع تبلیغات هست که مردم خیلی ازش استفاده می کنن. اما داشتن یک رپورتاژ به معنای موفقیت در امر تبلیغات نیست! بلکه باید با اصول نوشتن یک رپورتاژ مناسب هم آشنا باشید تا بتونید تاثیر خوبی از اون بگیرید. اما واقعا اصولی که باید توی نوشتن رپورتاژ آگهی به کار بگیریم چیا هستن؟ توی این مقاله قراره رازهایی رو در مورد رپورتاژ باهاتون به اشتراک بذارم که هیچ جای دیگه ای اونها رو نمی بینید، چون اونا رازهایی هستن که خودم تجربه شون کردم و دارم باهاتون به اشتراک میذارم.
رپورتاژ آگهی چیست؟
قبل از اینکه در مورد رازهای نوشتن رپورتاژ آگهی یا Advertorial33 بهتون توضیح بدم، باید بدونید که اصلا رپورتاژ آگهی چی هست. رپورتاژ آگهی یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغات همسانه. حتی قبل از ظهور اینترنت هم مردم از رپورتاژ آگهی توی نشریات و روزنامه ها استفاده می کردن. رپورتاژ آگهی به این شکل هست که شما توی یک رسانه محبوب (که میتونه سایت باشه یا یک مجله و…) یک متن با حال و هوای همون سایت می نویسید و توی اون سایت منتشر می کنید.
حالا توی سایت های اینترنتی می تونید از اون نوشته به سایت خودتون لینک هم بدید. این هم از تعریف ساده رپورتاژ آگهی، البته اگر دوست داشتید بیشتر در مورد رپورتاژ آگهی بدونید میتونید از این مقاله استفاده کنید.
حالا که میدونید رپورتاژ آگهی چیه و میخواید یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسید و اون رو منتشر کنید بریم سراغ رازهای خفن خودمون.
-
راز اول: نوشتن رپورتاژ آگهی در سایت های مرتبط
ایده آل گوگل اینه که ملت به خاطر محتوای خوب به هم لینک بدن. پس اینکه ما پول میدیم و از سایت های دیگه لینک میخریم برای خودمون برای گوگل خوشایند نیست! لذا اگر گوگل بفهمه که شما به یک سایت پول دادید که به شما لینک بده قطعا جریمه تون میکنه. کاری که باید بکنید اینه که توی سایت هایی رپورتاژ آگهی منتشر کنید که حوزه فعالیت شون با شما مشترکه یا حداقل یک همپوشانی دارن. مثلا برای سایت آموزش برنامه نویسی، میتونید توی سایت های دانشگاهی رپورتاژ برید ولی قطعا اینکه از یک سایت شرکت فروش لوازم یدکی کامیون لینک داشته باشید غیرمنطقی به نظر میرسه!
نکته مهم دیگه اینه که هدف نوشتن رپورتاژ آگهی رفتن فقط و فقط دریافت بک لینک نیست که! شما یک فرصت دارید تا توی یک سایت با بازدید بالا یک محتوا منتشر کنید، حالا چرا باید این فرصت رو از دست بدید؟! میتونید توی سایت های مرتبط برید و مشتری های اونها رو هم برای خودتون کنید. حتی اگه مشتری شما هم نشن باز هم میتونید به برندسازی تون کمک کنید. چون مشتری های سایت همکار، قطعا میتونن مشتری های سایت شما هم باشن.
-
راز دوم: سایت تان را از نظر فنی قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی بررسی کنید
همونطور که توی بخش قبلی اشاره کردم، شما نباید به نوشتن رپورتاژ آگهی فقط به عنوان یک بک لینک نگاه کنید. می تونید ورودی های خوبی هم از رپورتاژ هاتون بگیرید! حالا تصور کنید که افراد وارد سایت شما میشن و سایت شما پر از عیب و ایراده! قطعا میخوره توی ذوق مخاطب و خیلی سریع صفحه سایت شما رو ترک میکنه و این یعنی ضرر! قطعا شما هم دلتون ضرر نمیخواد دیگه نه؟ برای همین باید خیلی دقت کنید که سایت تون از نظر فنی در بهترین حالت خودش باشه همیشه!
مواردی که باید چک کنید سالم بودن لینک ها، بهینه بودن سرعت وبسایت، درست بودن گواهینامه امنیتی ssl و… هست که جزو موارد سئو فنی سایت حساب میشن. البته میتونید برای این مورد با یک سئوکار خوب مشورت بکنید (البته اگه خودتون سئوکار نیستید!).
-
راز سوم: آنالیز سایت های رقیب قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی
اینکه وبسایت های رقیب شما توی چه سایت هایی رپورتاژ رفتن و از اونها لینک گرفتن خیلی مهمه! البته با ابزارهای مختلف سئو خیلی راحت می تونید بفهمید که اون سایت ها از چه سایت هایی لینک گرفتن و شما هم برید از همون سایت ها لینک بگیرید! ابزارهای مثل ماز، اچرفز، الکسا و… میتونن بهتون کمک کنن که خیلی ساده بتونید اون لینک ها رو در بیارید. توی سئو شما همیشه باید به رقباتون چشم داشته باشید، اصلا سئو یعنی رقابت! بنابراین باید روی رقباتون تمرکز داشته باشید.
ضمن اینکه حتما باید رپورتاژ ها رو از روی لینک ها تشخیص بدید و برید اون رپورتاژها رو بخونید تا به سادگی متوجه بشید اونا چجوری رپورتاژ هاشون رو مینویسن و ازشون نکات خوبی یاد بگیرید. شک نکنید یادگیری از رقیب بهترین نوع یادگیریه، اگه ضعف داشتن ضعف رو برطرف کنید و اگه قوت داشتن اون نقطه قوت رو ارتقا بدید!
-
راز چهارم: در نظر گرفتن مخاطب قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی
این مورد هم دقیقا برمیگرده به همون موردی که بالاتر باز هم گفتم، یعنی اینکه فکر نکنین رپورتاژ رو فقط برای بک لینک گرفتن می نویسین. شاید از همون رپورتاژ براتون مشتری در بیاد. خیلی باید دقت کنین که وقتی رپورتاژ رو می نویسین، چه کسی قراره اون رو بخونه. مخاطب تون توی چه رده سنی هست و چه سطح سوادی داره. مثلا اگه توی یک سایت تخصصی برنامه نویسی می نویسین قطعا نوشتن اصطلاحات پیچیده شاید براتون مشکلی ایجاد نکنه ولی اگه توی یک سایت عمومی سرگرمی می نویسین به کارگیری اصطلاحات پیچیده شاید براتون دردسر بشه! برای همینه که میگم مخاطب رو در نظر بگیرید.
-
راز پنجم: در نظر گرفتن برندینگ در نوشتن رپورتاژ آگهی
حتما دقت کنید که میتونین با نوشتن رپورتاژ آگهی برندینگ تون رو هم قوی کنین. این کار رو میتونید با راهکارهای مختلفی انجام بدید. میتونید با نوشتن اسم برند توی عنوان رپورتاژ تون به این موضوع کمک کنید، حتما میدونید که عنوان توی محتوا چقدر اهمیت داره! یکی دیگه از راه های قوی کردن برند با رپورتاژ آگهی اینه که با انکرتکست برندتون به سایت تون لینک بدید! در واقع انکرتکست همون نوشته ایه که باهاش به سایت تون لینک میدید. البته اینکه در کنار کلمه کلیدی اصلی تون اسم برندتون رو بنویسید هم خوبه حتی با وجود اینکه بهش لینک هم ندید!
مثلا من برم بنویسم آموزش تولید محتوای آکادمی برتر و به کلمه آموزش تولید محتوا لینک بدم. با اینکه به برندم لینک ندادم ولی خب برندم قوی تر میشه با این کار.
-
راز ششم: جایگاه لینک ها در متن رپورتاژ آگهی
این خیلی مهمه که لینک هایی که به سایت تون میدید توی چه جایگاه هایی باشن. مثلا اول محتوا باشن یا آخر محتوا. چیزی که مسلمه اینه که حتما توی پاراگراف اول به سایت تون لینک بدید! ترجیحا یک لینک توی پاراگراف اول داشته باشید و بقیه لینک ها رو (با توجه به تعدادی که می تونید لینک بدید) توی بقیه محتوا تقسیم کنید. هیچ قانونی برای این قضیه وجود نداره ولی طبق تجربه و آمون و خطاهایی که انجام شده، این قضیه تا حدودی مشخص شده که وقتی یک لینک توی پاراگراف اول وجود داشته باشه میتونه به موفقیت رپورتاژ آگهی کمک زیادی کنه.
-
راز هفتم: انکرتکست ها در متن رپورتاژ آگهی
سوال مهمی که خیلی ها می پرسن اینه که با کدوم کلمات به سایت مون لینک بدیم. اگه لندینگ پیج (یعنی صفحه هدف و مهم سایت مون) صفحه اصلی نبود چی؟! خب برای این سوال به نظرم بهتره که یک بار با کلمه کلیدی هدف تون به صفحه هدف تون لینک بدید. یک بار با برند به صفحه اصلی و یک بار با یک کلمه مرتبط به یک صفحه مرتبط. بیاید براتون یک مثال بزنم که کاملا براتون روشن بشه قضیه.
فرض کنید من میخوام برای صفحه آموزش ایندیزاینم یک رپورتاژ آگهی منتشر کنم. توی متن رپورتاژم، یک بار با کلمه کلیدی «آموزش حرفه ای ایندیزاین» به صفحه آموزش ایندیزانم لینک میدم. تجربه نشون داده که عین کلمه کلیدی رو لینک ندیم بهتره. مثلا اینجا من «حرفه ای» رو بین «آموزش» و «ایندیزاین» نوشتم. یک بار دیگه با کلمه «دوره آموزش فتوشاپ» به صفحه آموزش فتوشاپم لینک میدم که مرتبطه و یک بار هم با کلمه برندم مثلا «آکادمی برتر» به صفحه اصلی سایتم لینک میدم. طبق تجربه من این بهترین ساختاریه که میشه داشت. البته این یک قاعده کلی نیست و میشه تو حالت های مختلف عوضش کرد.
-
راز هشتم: لینک سازی بعد از نوشتن رپورتاژ آگهی
یکی از تکنیک هایی که میتونه خیلی براتون جواب بده و خیلی هم استفاده میشه رپورتاژ رفتن برای رپورتاژ اگهیه. مثلا من توی سایت 1 یک رپورتاژ آگهی قوی با قیمت 1 میلیون تومن میرم، بعد از سایت های 2 و 3 و 4 و 5 با قیمت 200 هزار تومن یک رپورتاژ دیگه میرم و به سایت 1 لینک میدم. یعنی در لایه اول از سایت 1 به سایت خودم لنیک دادم که سایت قوی ایه و قیمتش هم بالاست. بعد از سایت های لایه دوم یعنی سایت های 2 و 3 و 4 و 5 که سایت های نسبتا ضعیف تر و ارزون تری هستن به سایت 1 لینک میدم. اینجوری اعتبار صفحه رپورتاژ خودم رو پیش گوگل میبرم بالا و در نهایت اعتبار صفحات سایت خودم رو میبرم بالا.
-
راز نهم: آپدیت رپورتاژ آگهی!
آقا اجازه مگه میشه رپورتاژ رو آپدیت کرد؟! سایت مقصد نوشتن رپورتاژ آگهی و انتشار اون به ما اجازه ویرایش نمیده که! خب بچه ها جونم به یک نکته دقت کنید! آپدیت کردن که فقط بیشتر کردن متن محتوا نیست که. گوگل وقتی میبینه محتوای اون صفحه تحت هر شرایطی اضافه شده و بیشتر شده اون رو یک آپدیت در نظر میگیره! فقط کافیه شروع کنید به نظر گذاشتن توی رپورتاژ آگهی که منتشر کردید. هرازگاهی برید و نظرات مرتبط بذارید زیر آگهی تون و خیلی ساده تونستید اون رو آپدیت کنید.
فقط نکته مهمی که وجود داره اینه که نباید خیلی این قضیه رو تابلو انجام بدید! این قضییه خیلی مخفیانه و سِرّی باید انجام بشه! خودمونو تو یک ماموریت سری و مخفیانه تصور کن که مثل جاسوس ها میریم و زیر رپورتاژ آگهی مون کامنت های فیک می نویسیم! اینجوری راحت آپدیتش کردیم و هیچکس هم هیچ بویی نمیبره. باید از کیورد استافینگ (یا به کارگیری بیش از حد از کلمات کلیدی) جلوگیری کنید!
-
راز دهم: معیارهای قابل سنجش رو اندازه بگیرید!
سنجه ها و معیارهای زیادی هستن که قابل سنجش هستن و تا حدودی کیفیت سایت مقصد رو مشخص می کنن. همون سایتی که شما توش رپورتاژ قراره منتشر کنید. در واقع ملاک ها با ابزارهایی سنجیده میشن که شاید زیاد دقیق نباشن؛ اما تا حدودی قابل اتکا هستن و میتونن کیفیت نهایی کار شما رو بهتر کنن و به شما موقع نوشتن رپورتاژ آگهی کمک کنن. معیارهایی مثل DA یا همون دامین آتوریتی (به عبارت فارسیِ سخت، اعتبار دامنه) یا اسپم اسکور ( یعنی اینکه یک سایت چقدر احتمال داره اسپم باشه) میتونه بهتون توی انتخاب کمک کنه. پس سایتی رو انتخاب کنید که دامین اتوریتی بالاتری داره و اسپم اسکور کمتری!
معیارهای دیگه ای رو هم باید در نظر بگیرید مثلا میزان بازدید اون سایت یا حتی رتبه الکسا که به نظر من البته بیشتر یک شوخیه ولی خب بعضیا روش حساب میکنن!در کل قبل نوشتن رپورتاژ آگهی بهتره که مشخص کنید کدوم سایت رو میخواید انتخاب کنید و این معیارها میتونه بهتون کمک کنه.
نتیجه گیری!
این محتوا رو با عشق براتون نوشتم که بتونید بهترین نتیجه ها رو از نوشتن رپورتاژ آگهی بگیرید. پس اگه دوسش داشتید خیلی خیلی خوشحال میشم که ازمون حمایت کنید و این محتوا رو با دوستاتون توی شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارید! راستی، نکته های خیلی بیشتری هم وجود داره که من ننوشتم اینجا! خیلی خوشحال میشم که اگه نکته ای رو میدونید که جا افتاده توی کامنت ها برام بنویسید و بقیه هم استفاده کنن. اگه یه وقت یک مقاله دیگه در مورد نوشتن رپورتاژ آگهی به چشم تون خورد و فکر کردید از این کامل تره بهم معرفی ش کنید چون خیلی دوس دارم یاد بگیرم! ضمنا؛ مرسی که هستی (: