در دنیای سئو، درک الگوریتم‌های مورد استفاده توسط موتورهای جستجو برای دستیابی به رتبه های بالای وب سایت بسیار مهم است. یکی از الگوریتم‌هایی که در سال‌های اخیر اهمیت زیادی پیدا کرده است، الگوریتم E-A-T گوگل است. E-A-T مخفف Expertise, Authoritativeness و Trustworthiness است و نقش مهمی در ارزیابی کیفیت محتوای وب سایت ایفا می‌کند. در این مقاله، مفهوم الگوریتم E-A-T و نحوه ارزیابی سایت‌ها بر اساس این سه عامل را بررسی خواهیم کرد.
الگوریتم E-A-T چیست؟
الگوریتم E-A-T توسط گوگل به عنوان راهی برای ارزیابی تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوای وب سایت معرفی شد. این امر به ویژه برای وب‌سایت‌هایی که به عنوان YMYL (پول یا زندگی شما) طبقه‌بندی می‌شوند، مهم است، جایی که محتوا مستقیماً بر رفاه مالی یا شخصی کاربران تأثیر می‌گذارد. گوگل از الگوریتم E-A-T برای تشخیص قابل اعتماد و دقیق بودن اطلاعات ارائه شده توسط وب سایت‌ها استفاده می‌کند.
توضیح مفاهیم مهم در الگوریتم EAT
تجربه و تخصص
تخصص به سطح دانش و مهارتی تولیدکنندگان محتوا در یک زمینه خاص گفته می‌شود. گوگل برای محتوایی که توسط متخصصان در حوزه مربوطه خود ایجاد می‌شود ارزش قائل است. هنگام تولید محتوا، درک مخاطب هدف و تنظیم اطلاعات بر اساس آن ضروری است. اگر مخاطب متشکل از افراد متخصص باشد، محتوا باید به موضوعات پیچیده‌تر و تخصصی‌تر بپردازد. از سوی دیگر، اگر مخاطبان، کاربران عام هستند، محتوا باید به صورت ساده و قابل فهم ارائه شود.
برای ایجاد تخصص، تحقیق کامل کلمات کلیدی ضروری است. با درک اینکه کاربران به دنبال چه چیزی هستند، می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که به طور موثر نیازهای آنها را برطرف کند. علاوه بر این، ارائه اطلاعات جامع و عمیق از طریق رسانه‌های مختلف مانند متن، تصاویر و ویدیوها می‌تواند تجربه کاربر را بهبود بخشد و تخصص شما را نشان دهد.
اعتبار وب سایت
اعتبار به شهرت وب سایت شما بین کاربران و سایر وب سایت‌ها اشاره دارد. گوگل اعتبار را با ارزیابی تعداد و کیفیت بک لینک‌ها و ارجاع به سایت شما می‌سنجد. اگر وب سایت‌ها و منابع معتبر محتوای شما را ذکر کرده و به آن لینک دهند، وب سایت شما را به عنوان یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد معرفی می‌کند.
ایجاد اعتبار مستلزم تبلیغ فعال محتوای خود و تعامل با دیگر کارشناسان و تأثیرگذاران صنعت است. همکاری با چهره‌های معتبر در زمینه کاری شما می‌تواند به ایجاد وب سایت شما به عنوان منبعی برای اطلاعات قابل اعتماد کمک کند. علاوه بر این، حفظ حضور فعال در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و تشویق تعامل کاربران می‌تواند اعتبار شما را بیشتر کند.
امنیت
قابل اعتماد بودن یک عامل حیاتی در الگوریتم E-A-T است، به ویژه برای وب سایت‌های YMYL. کاربران باید به اطلاعات ارائه شده توسط این وب سایت‌ها اعتماد کنند، زیرا به طور مستقیم بر رفاه مالی یا شخصی آنها تأثیر می‌گذارد. برای ایجاد قابلیت اطمینان و اعتماد، صحت و اعتبار محتوا بسیار مهم است. بررسی حقایق و ارائه منابع معتبر برای هرگونه ادعای مطرح شده در محتوا می‌تواند قابل اعتماد بودن را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
علاوه بر این، ایجاد خط‌مشی‌های شفاف و قابل دسترسی، مانند سیاست‌های حفظ حریم خصوصی و شرایط خدمات، می‌تواند اعتماد کاربران را بیشتر کند. به روز رسانی منظم و حفظ اقدامات امنیتی وب سایت شما نیز به قابلیت امنیت و اعتماد کمک می‌کند.
مفهوم YMYL
گوگل با عبارت YMYL به “Your Money or Your Life” اشاره می‌کند، که به معنای “زندگی شما یا پول شما” است. این مفهوم برای وب سایت‌هایی که با محتوای حساس و مرتبط با جان و سرمایه افراد سر و کار دارد، اشاره می‌کند. به طور مثال: وب سایت‌های پزشکی، حقوقی، مالی و سرمایه گذاری از جمله سایت‌های YMYL هستند.
اهمیت الگوریتم E-A-T در رتبه بندی وب سایت
درک اهمیت الگوریتم E-A-T برای صاحبان وب سایت و تولیدکنندگان محتوا بسیار مهم است. گوگل وب سایت‌هایی را در اولویت قرار می‌دهد که در محتوای خود تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را نشان می‌دهند. با هماهنگ کردن محتوای خود با این اصول، می‌توانید رتبه وب سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو بهبود بخشید.
توجه به این نکته ضروری است که الگوریتم E-A-T تنها عاملی نیست که رتبه وب سایت را تعیین می‌کند. الگوریتم‌های گوگل فاکتورهای متعدد دیگری مانند ارتباط، تجربه کاربری و جنبه‌های فنی وب سایت را در نظر می‌گیرند. با این حال، گنجاندن اصول E-A-T در استراتژی محتوای خود می‌تواند به طور قابل توجهی شانس شما را برای رتبه بالاتر در نتایج جستجو افزایش دهد.
اجرای دستورالعمل‌های E-A-T برای کیفیت بهتر وب سایت
برای بهبود E-A-T و کیفیت کلی محتوای وب سایت خود، دستورالعمل‌های زیر را در نظر بگیرید:
1. تمرکز بر تخصص
- برای درک هدف جستجوی مخاطبان هدف، تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید.
- محتوایی ایجاد کنید که با تخصص و دانش مخاطبان شما همسو باشد.
- ارائه موضوعات پیچیده به صورت ساده برای کاربران عمومی، ضمن ارائه اطلاعات جامع برای کارشناسان.
- از رسانه‌های مختلف مانند متن، تصاویر و ویدئوها برای بهبود تجربه کاربر و نشان دادن تخصص استفاده کنید.
2. ایجاد اعتبار
• محتوای خود را فعالانه تبلیغ کنید و با سایر وب سایت‌ها و تأثیرگذاران معتبر در صنعت خود تعامل داشته باشید.
• به دنبال فرصت‌هایی برای همکاری و وبلاگ نویسی مهمان باشید تا وب سایت خود را به عنوان یک منبع قابل اعتماد معرفی کنید.
• برای افزایش اعتبار وب سایت خود، بک لینک‌هایی از منابع معتبر دریافت کنید.
3. ایجاد اعتماد
• تمام اطلاعات ارائه شده در محتوای خود را بررسی کنید و منابع معتبر را ذکر کنید.
• خط مشی‌های شفافی مانند سیاست‌های حفظ حریم خصوصی و شرایط خدمات ایجاد کنید تا اعتماد کاربران را جلب کنید.
• برای اطمینان از ایمنی کاربر، به طور منظم اقدامات امنیتی را در وب سایت خود به روز و حفظ کنید.
با پیروی از این دستورالعمل‌ها، می‌توانید E-A-T وب‌سایت خود را بهبود بخشید و محتوای باکیفیتی ارائه دهید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو جذاب باشد.
جمع‌بندی الگوریتم E-A-T گوگل یک عامل مهم در تعیین رتبه‌بندی وب سایت، به ویژه برای وب سایت‌های YMYL است. درک و اجرای اصول تخصص، معتبر و قابل اعتماد بودن می‌تواند به میزان قابل توجهی باعث افزایش دید و اعتبار وب سایت شما شود. با ایجاد محتوای با کیفیت بالا که با اصول E-A-T همسو باشد، می‌توانید شانس خود را برای رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو افزایش دهید و مخاطبان بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید. به یاد داشته باشید، E-A-T تنها بخشی از الگوریتم های گوگل و پازل SEO است و در نظر گرفتن سایر عوامل در کنار آن به موفقیت کلی کمک می‌کند.