استراتژی سئو، با هر آپدیت گوگل دستخوش تغییراتی می شه که کارشناسان سئو رو مجبور می کنه بعد از هر آپدیت، روش کار خودشون رو تغییر و استراتژی هاشون رو بر اساس آپدیت های جدید ارائه بدن. اما سوال اینجاست که در سال 2023 با توجه به آپدیت های جدید، چطور یک استراتژی خوب بچینیم که بهترین نوع استراتژی باشه؟! در ادامه با من همراه باشید.
اگر فقط نیاز به یک بخش از مقاله دارید، میتونید روی اون بخش کلیک کنید سریع اون بخش رو مطالعه کنید.
- استراتژی سئو چیست؟
- استراتژی سئو محتوا
- بهترین نمونه های استراتژی
- فرایند سئو
- برنامه ماهانه سئو
استراتژی سئو چیست؟!
استراتژی سئو فرآیند سازماندهی محتوای یک وب سایت بر اساس موضوع وب سایته. هدف استراتژی سئو، بهبود جایگاه اون سایت در نتایج جستجوی گوگله. اساساً، این فرآیندیه که طی می کنین، تا حداکثر میزان ورودی از گوگل رو دریافت کنید.
اینکه یک استراتژی خوب برای سئو وب سایت تون داشته باشید خیلی خیلی مهمه، به این خاطر که کمک میکنه توی مسیر درست بمونید و همیشه مطمئن باشید محتوایی دارید تولید می کنید که کاربر دنبالشه! نه اینکه صرفا محتوایی که فکر می کنید باحاله تولید کنید!
زمانی که میخوایید با استفاده از بازاریابی محتوایی، برای خودتون مشتری پیدا کنید، استراتژی سئو اهمیت زیادی پیدا می کنه. به دلیل اینکه چگونگی دیده شدن محتوای شما خیلی اهمیت داره! یکی از بهترین جاهایی که می تونید محتوای خودتون رو به دست کاربران و مشتریان برسونید، همین نتایج جستجوی گوگل یا SERP هست. بنابراین استراتژی سئو رو باید خیلی خیلی جدی بگیرید.
بهینه سازی استراتژی سئو سایت بر اساس موبایل
اکثر کاربران امروزه با موبایل خودشون وب گردی می کنن و بیشتر کارهاشون رو با موبایل انجام میدن، برای همین خیلی مهمه که وب سایت شما برای موبایل بهینه شده باشه و از طرفی، کاربران بتونن تجربه مشابهی با دسکتاپ توی وب سایت شما داشته باشن. موقع چیدن استراتژی، به موبایل توجه ویژه ای داشته باشید.
نکته قابل توجه اینه که طبق الگوریتم های جدیدتر گوگل، موبایل توی اولویت قرار داره و گوگل موقع ایندکس، اول نسخه موبایل رو کراول میکنه و بعد میره سراغ نسخه دسکتاپ. بنابراین، خیلی خیلی موبایل رو جدی بگیرید.
توجه کنید که اکثر کارهایی که ما برای بهینه سازی سایت مون روی نسخه موبایل انجام میدیم، فرایند های مجزایی نیستن! برعکس، فرایندهایی هستن که هم توی موبایل و هم توی دسکتاپ انجام میشن و می تونیم با یک تیر دو هدف رو بزنیم.
پیشنهاد می کنم مقاله الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟! رو مطالعه کنین.
سئو چیست؟
سئو، فرایندهایی هست که ما روی سایت هامون انجام میدیم، تا توی نتایج جستجو توی رتبه های بهتری قرار بگیریم. به طور مثال، ما میدونیم که گوگل به سرعت وب سایت اهمیت میده، برای همین سعی می کنیم سرعت سایت مون رو بهتر کنیم تا گوگل ما رو توی نتایج بالاتر نشون بده. یا مثلا می دونیم که محتوای با کیفیت میتونه به سایت مون کمک کنه که رتبه های بهتری داشته باشه، برای همین سعی می کنیم محتوای بهتری ایجاد کنیم.
سئو به بخش های مختلفی تقسیم می شه:
On-page SEO: یا همون سئو داخلی وب سایت، که فرایندهایی که توی سایت و صفحات وب سایت مون انجام میدیم تا سایت مون بهینه باشه. مثلا نوشتن عنوان های خوب برای محتوا یا داشتن عکس های باکیفیت و کم حجم.
Off-Page SEO: یا همون سئو خارجی که به فرایندهایی گفته میشه که خارج از وب سایت مون انجام میشن. به طور مثال، ما از شبکه های اجتماعی به وب سایت خودمون لینک میدیم، یا محتوامون رو توی شبکه های اجتماعی منتشر می کنیم که همه این موارد جزو سئو خارجی حساب میشن.
Technical SEO: این نوع از فعالیت ها، بیشتر روی کدهای سایت تمرکز دارن. گوگل علاوه بر محتوای با کیفیت و سئو خارجی، به نکات فنی وب سایت ها اهمیت میده. مثلا اینکه حجم صفحات سایت کم باشه یا استفاده از استراکچر دیتا توی صفحات و همچنین بهینه سازی سرعت سایت و بهینه بودن برای موبایل؛ همه این موارد جزو سئو تکنیکال قرار می گیرن.
توجه کنید که کسب و کارها، اهداف مختلفی دارن. بنابراین وظیفه یک کارشناس سئو اینه که اهداف کسب و کار رو بشناسه و بر اساس اونها استراتژی بچینه. مثلا بعضی از کسب و کارها نیاز به فروش بیشتر دارن، بعضی ها هم صرفا برندسازی می کنن! اینا با هم متفاوت هستن.
استراتژی سئو محتوا
- یک لیست از موضوعات وب سایت تهیه کنید.
- بر اساس لیست موضوعات، یک لیست از کلمات کلیدی طولانی تهیه کنید.
- برای هر موضوع، یک صفحه بسازید.
- یک وبلاگ بسازید.
- یک برنامه منظم برای وبلاگ نویسی تهیه کنید.
- یک برنامه منظم برای لینک سازی ایجاد کنید.
- فایل های مدیا را قبل از آپلود فشرده کنید.
- در مورد اخبار سئو همیشه به روز باشید.
- موفقیت محتوای خودتان را بسنجید.
1. یک لیست از موضوعات وب سایت تهیه کنید.
مهم تر از اینکه بهترین کلمات کلیدی رو پیدا کنین، اینه که یک لیست از موضوعاتی که وب سایت برای اونها ساخته شده رو تهیه کنین.
برای شروع، می تونین یک فهرست کوچیک ده تایی از موضوعاتی که وب سایت و یا بیزینس تون روی اونها کار میکنه تهیه کنین و با استفاده از ابزارهایی مثل kwfinder اونها رو گسترش بدین. معمولاً از این کلمات برای نوشتن وبلاگ استفاده نمیشه.
و بعد برای تمام موضوعات به صورت مجزا لیستی از کلمات کلیدی تهیه کنین. کلمات کلیدی با انجام این کار، شما این موضوعات را با کلمات کلیدی پرطرفدار مرتبط میکنین، اما پست‌های وبلاگ را به این کلمات کلیدی اختصاص نمی‌دین. بیایین نمونه ای از این فرآیند رو با استفاده از تصویر زیر مرور کنیم.
به عنوان مثال شما کلمه کلیدی ” یخچال ساید دوو” را در نظر دارین، شما باید کلمات کلیدی ” قیمت یخچال دوو” “قیمت یخچال ساید دوو” ” یخچال ساید دوو نمایشگاهی” رو هم در نظر بگیرین.
دقیقا کاری که شما باید انجام بدین اینه که لیست آپدیت شده ای از کلمات پر سرچ و طبقه بندی شده بر اساس سختی کلمه داشته باشین، که هر کلمه دارای زیر مجموعه ای از کلمات کلیدی دیگه ای تشکیل شده باشه.
2. فهرستی از کلمات کلیدی دم بلند را بر اساس این موضوعات تهیه کنید.
برای مثال اگر شما برای صفحه خدمات نظافت منزل محتوا مینویسین و صفحه بهینه میکنین، طبیعتاً باید از یک سری کلمات کلیدی دم بلند دیگه مثل “نظافت منزل فوری” “شرکت های معتبر نظافت منزل” و … استفاده کنین.
کلمات کلیدی دم بلند رو ترجیحا برای صفحات وبلاگ خود استفاده کنین و همچنین برای صفحات اصلی از یک کلمه اصلی و 3 یا 4 تا کلمه دم بلند استفاده کنین. این روش رو گوگل به عنوان روش خوشه میشناسه.
استفاده از کلمات کلیدی مختلف در محتوا باعث میشه که شما بتونین علایق و سلیقه های مختلف رو هم جذب کنین و در نتیجه ورودی بیشتری داشته باشین.
در اینجا نکته ای که مهمه اینه که استراتژی سئو کلمات کلیدی باید طوری باشه که صفحات سایتتون با هم در نتایج گوگل رقابت نکنن.
سعی کنین همیشه در محتوای خود به جزئی ترین مسایل بپردازین و پاسخ تمام سوالات کاربر رو بهش بدین. گوگل ارزش خاصی برای این مدل محتواها قائله.
در نتیجه هرچه محتوای شما خاص تر و مفیدتر باشه، کاربر بهتر و راحت تر اعتماد میکنه و به همین ترتیب گوگل هم شما را در بالاترین نتایج قرار می ده.
3. برای هر موضوع صفحات مجزا بسازین.
سعی کنید موضوعاتی که برای صفحات وب سایت خود می سازین حتما مرتبط باشن.
به عنوان مثال صفحه معرفی محصول نباید با صفحه خرید یکی باشه.
4. یک وبلاگ راه اندازی کنین
شما با وبلاگ سایتتون به راحتی میتونین رتبه کلمات کلیدی خودتون رو بالا ببرین و راحت تر جذب کاربر داشته باشین. علاوه بر این هر پستی که ایجاد میکنین، یک صفحه جدید در سایت ایجاد می شه و فرصتی تازه برای رتبه گرفتن رو به شما می ده. داشتن وبلاگ راهی باور نکردنی برای جذب مخاطبه.
پس اگر در وبسایتتون هنوز وبلاگ ندارین، همین الان دست به کار بشید.
در نوشتن پست هر وبلاگ و استفاده از کلمات کلیدی باید حواستون به این سه نکته باشه:
همونطور که هر پست وبلاگ رو می نویسین و خوشه های خودتون رو گسترش می دین، باید سه کار رو انجام بدین:
الف) سعی کنید از کلمات کلیدی در متن خیلی استفاده نکنین، یکی از خط قرمزهای گوگل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی هست.
شک نکنین گوگل در صورتی که با این موضوع مواجه بشه، حتما شما رو جریمه خواهد کرد.
ب) محتوا رو یتیم نکنین!
حتما از سیستم لینک دهی داخلی و خارجی استفاده کنین. شما میتونین کلمات کلیدی در متن رو به سایر صفحات و پست ها لینک بدین و اینطوری به گوگل می گید که ارتباطی بین کلمه کلیدی و موضوع اصلی برقرار کردین.
5. برای وبلاگ خود حتما برنامه منظم داشته باشید.
حتماً هفته ای یک بار برای وبلاگتون مقاله بارگذاری کنین و یک برنامه منظم براش داشته باشین.
همچنین در حوزه های مختلف موضوع اصلی سایتتون حتما مقاله بارگذاری کنین تا بتونین مخاطبان بازار هدف رو با سلیقه های مختلف جذب کنین.
و به این نکته توجه داشته باشین شما برای مخاطب مقاله مینویسین نه برای گوگل. داشتن یک استراتژی محتوای خوب برای گرفتن نتیجه مطلوب ضروری است.
6. پلن لینک سازی
در پنج مرحله اول بیشتر در مورد سئو داخلی صحبت کردیم، حالا برای آموزش استراتژی سایت در این مرحله هدف اصلی؛ لینک سازی خارج از صفحه سایته.
به لینک هایی که از خارج از سایت به وبسایت شما منتقل می شن، اصطلاحاً بک لینک گفته میشه.
یکی از راه های دریافت بک لینک استفاده از سوشال مدیا و وبلاگ های مهمان هست. در این بین شما می تونین از طوفان فکری در مجموعه تون برای پیداکردن راه های مختلف داشتن بک لینک استفاده کنین.
نکته ی حائز اهمیت در لینک سازی خارجی اینه که هرچه سایت هایی که به شما لینک بدن، اعتبار بیشتری داشته باشن، تاثیر بهتری بر روی رتبه ی سایت شما دارن.
7. کم حجم و فشرده سازی فایل های رسانه ای
یک موضوع مهم در فرایند سئو کم حجم و فشرده کردن فایل های رسانه ای هست، چون این موضوع در خصوص بهینه سازی موبایل از اهمیت خاصی برخوردار است.
هرچه بیشتر وبسایت شما رشد می کنه، خب طبیعتاً تعداد فایل های عکس و فیلم و … هم بیشتر خواهد شد. هرچه فایل هایی که بارگذاری می کنین حجم بیشتری داشته باشن، به طبع سرعت لود سایت هم بیشتر خواهد شد.
همچنین لود سایت در چنین شرایطی برای موبایل دشوار تر خواهد شد.
از اونجایی که سرعت صفحه یک عامل مهم در سئو وبسایت هست، شما باید حواستون به حجم عکس ها و فیلم هایی که بارگذاری می کنین باشه.
اما چجوری می تونیم تصاویر رو فشرده و همچنان کیفیت را حفظ کنیم؟
استفاده از ابزار فشرده سازی برای کاهش حجم فایل ها قبل از آپلود تصاویر ، فیلم ها و گیف ها خیلی مهمه. سایت‌هایی مانند Imagecompressor تصاویر را فشرده می‌کنن، در حالی که Squoosh گوگل میتونه فایل‌های تصویر را به اندازه‌های میکروسکوپی کوچک کنه.
و حواستون باشه که حجم فایل هایی که بارگذاری می کنین در محدوده کیلوبایت (KB) باشن.
8. همیشه از آخرین اخبار سئو مطلع باشید.
قوانین گوگل مدام در حال تغییر و آپدیت شدن هستن، اگر بخوایین در نتایج گوگل رتبه خوبی داشته باشین باید زمانی رو مخصوص به روز کردن اطلاعات سئو خودتون در نظر بگیرین.
در این زمینه منابع آنلاین خیلی خوبی وجود داره که بسیار کمک کننده هستن.
9. میزان پیشرفت سایت رو همیشه اندازه گیری و رصد کنین.
سئو یک عملیات زمانبر است؛ به همین دلیل شما بعد از مدتی کار روی وبسایتتون باید از نتیجه عملکرد مطلع باشین، که متوجه بشین آیا استراتژی شما کار کرده یا نیاز به آپدیت داره.
برای این کار میتونین با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت به خوبی از میزان ترافیک ارگانیک و میزان ماندگاری کاربر و … به خوبی مطلع بشین.
سئو زمان و انرژی زیادی رو از شما میگیره، به همین دلیل؛ لازمه که بدونید استراتژی شما کار میکنه یا نه. مهمه که معیارهای خودتون رو ردیابی کنین تا موفقیت فرآیند کلی رو درک کنین و زمینه های ممکن برای بهبود رو شناسایی کنین.
همچنین با استفاده از Excel یا Google Sheets میزان رتبه و عملکرد سایت رو یادداشت کنین.
همچنین، ردیابی صفحات ایندکس شده، تبدیل‌ها، بازگشت سرمایه و رتبه‌بندی شما در SERP میتونه به شما کمک کنه تا متوجه بشین در چه زمینه هایی خوب کار شده و در چه زمینه هایی نیاز دارین بیشتر فعالیت کنین.
گزارش سئو
شما متوجه می شین که جاهایی که عملکرد خوبی داشتین به همون روال ادامه بدین و در جاهایی که عملکرد ضعیف تر بوده، دقیق تر فعالیت کنین تا نتایج بهتری رو کسب کنین.
یک گزارش سئو میتونه شامل میزان ترافیک ارگانیک، سلامت بک لینک ها، میزان نرخ تبدیل باشه.
موارد مختلفی وجود دارد که می تونین در استراتژی سئوی خود استفاده کنین، مانند:
1. نوشتن توضیحات متا جذاب
توضیحات متا، متنی است که در نتایج جستجو گوگل دیده می شه و در صورت جذاب بودن به خوبی می تونه برای سایت شما ورودی به همراه داشته باشه. در واقع توضیحات متا توصیف کننده صفحه وب شماس.
یک توضیح متا جذاب هم به گوگل کمک میکنه و هم به کاربر که دقیقا بدونه باید در انتظار چه مقاله ای باشه.
2. دریافت بک لینک
بک لینک در واقع به گوگل می فهمونه که محتوای سایت شما عالی بوده که سایت های دیگه بهتون لینک دادن.
بعد گوگل رتبه سایت شما رو افزایش میده و باعث میشه سریعتر در نتایج گوگل دیده بشین.
پیشنهاد می کنم مقاله چطور باکیفیت ترین بک لینک های ممکن را بگیریم؟! رو حتما مطالعه کنین.
3. سرعت وب سایت
سرعت وبسایت یک عامل بسیار مهم در جذب ترافیک و میزان ماندگاری کاربر در وبسایت هست. گوگل در سال 2018 فاکتور سرعت رو به لیست خود اضافه کرد.
پس حتما سرعت وبسایت و مدت زمان بارگذاری محتوا ها در وب سایتتون رو بهینه کنین.
4. سئوی محلی
هرچه اسم برند شما بیشتر در فضای وب منتشر شده باشه، به طبع اسم برندتون بیشتر پیش گوگل شناخته میشه. سئو محلی دقیقا یکی از همین ابزارهاس.
در واقع شما با سئو محلی دید بهتری از مکان کسب و کار خود به گوگل میدین و این موضوع باعث افزایش اعتبار میشه.
فرایند سئو
بعد از تدوین استراتژی، باید فرایند بهینه سازی کلمات کلیدی جدید رو شروع کنین.
در ادامه ی سری نکات در این خصوص توضیح دادم:
1. محتوای سایت رو آپدیت کنین
هر ماه زمانی رو برای آپدیت محتواها در نظر بگیرین. شما می تونین نکات ویراستاری، اضافه کردن اطلاعات جدید، چک کردن تگ Alt تصاویر رو چک کنین.
2. حواستون به کلمات کلیدی جدید باشه
بعد از چند ماه حتما میزان پیشرفت پست ها رو چک کنین، تا در صورت لزوم از کلمات کلیدی فرعی جدید استفاده کنین.
3. ویرایش کامل بعضی از محتواها
بعضی از اطلاعات محتواهای سایت خیلی قدیمی شده اند و نیاز دارند تا کامل بهینه و آپدیت بشن. در اینجا فقط ویرایش ساده مطلب کافی نیس و باید به طور کامل محتوا، عکس، فیلم، لینک، تیترها آپدیت بشن.
4. ایجاد استراتژی تولید محتوا ماهانه
برای تولید محتوای وب سایت، استراتژی محتوا رو آپدیت کنین و تیم تولید محتوا باید براساس همین برنامه منظم پیش برن.
یعنی مثلا اگر تا الان هفته ای دو تا مقاله بارگذاری می کردین؛ شاید لازم باشه از این به بعد سه تا مقاله بارگذاری بشه.
برنامه ماهانه سئو
- تحقیق کلمات کلیدی
- پیدا کردن ایده برای پست ها
- آپدیت وبلاگ
- شناسایی فرصت های سئو
- چیدن استراتژی تولید محتوا
- ارزیابی ماهانه عملکرد
نتیجه گیری
با یک برنامه منظم می تونین خیلی خوب سئو رو پیش ببرین. میتونین از موضوعات کم سرچ و پر سرچ به نفع خودتون استفاده کنین. اگر چه گاهی ممکنه سئو کلمات پر تکرار به نفع شما نباشه.
در نهایت تلاش کنین تا استراتژی شما نیاز کاربر رو برطرف کنه و همچنین مقاله و پست های خودتون رو برای گوگل ننویسین.
در مقاله آموزش استراتژی سئو سعی کردیم تا مهمترین نکات سئو سایت رو آموزش بدیم، لطفا نظرتون رو با ما به اشتراک بگذارید.
منبع: hubspot
