لینک سازی و سئو خارجی از جمله فعالیت هایی است که برای بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجو انجام می شود. لینک سازی به معنای ایجاد لینک هایی است که از سایت های دیگر به وب سایت مورد نظر اشاره می کنند. این لینک ها می توانند به عنوان منابع معتبر، مرجع، توصیه یا حمایت از وب سایت در نظر گرفته شوند. سئو خارجی به مجموعه ای از روش ها و تکنیک هایی گفته می شود که برای افزایش اعتبار و ارزش لینک های ورودی به وب سایت استفاده می شود. برخی از روش های سئو خارجی عبارتند از: تولید محتوای با کیفیت، ارسال مقالات به دایرکتوری ها، شرکت در انجمن ها و بلاگ ها، استفاده از شبکه های اجتماعی، تبادل لینک با سایت های مرتبط و غیره.

لینک سازی و سئو خارجی دارای اهمیت بالایی در سئو وب سایت است. چرا که گوگل و سایر موتورهای جستجو براساس الگوریتم های خود، رتبه وب سایت را بر اساس تعداد و کیفیت لینک های ورودی به آن تعیین می کنند. لینک های با کیفیت نشان دهنده این است که وب سایت دارای محتوای مفید، منحصر به فرد، جذاب و قابل اعتماد است. بنابراین، لینک سازی و سئو خارجی باعث می شود که وب سایت بالاتر در صفحات نتایج جستجو قرار گیرد، بازدید بیشتری جذب کند، شناخته شده تر شود و در نهایت فروش و درآمد خود را افزایش دهد.