حالا، مهمترین قسمت درباره بهینه‌سازی صفحه شما برای کلمه کلیدی هدف: به زور استفاده نکنید.

اگر کلمه کلیدی شما “بهترین استراتژی بازاریابی محتوایی برای کسب و کارهای کوچک” باشد، استفاده از آن در تمام عناصر صفحه، صرفا فقط برای رعایت همه موارد لیست، کاملاً احمقانه خواهد بود.

از عقل سلیم استفاده کنید و طبیعی بنویسید.

با کلمات کلیدی LSI چه کار کنیم؟

بسیاری از “کارشناسان” سئو، استفاده از کلمات کلیدی LSI را توصیه می‌کنند.

منظور آنها این است که شما باید مترادف‌‌ها و کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و آنها را در سراسر صفحه قرار دهید تا مطمئن شوید که گوگل می‌داند محتوای شما در مورد چیست.

حقیقت این است که کلمات کلیدی LSI فقط یک افسانه خطرناک SEO هستند. در اینجا دلیل آن را می‌گوییم:

این عبارت هیچ مفهومی در بر ندارد و هیچ ارتباطی با الگوریتم اصلی فهرست‌بندی معنایی نهان ندارد.

“تکنیک” تاکید زیادی بر ایده استفاده مصنوعی از کلمات خاص دارد، که خطر بزرگی برای یکپارچگی متن شما ایجاد می‌کند (و معمولا منجر به پر کردن محتوا با کلمات کلیدی می‌شود)

جان مولر، تحلیلگر روند وبمستر در گوگل، پدیده کلمات کلیدی LSI را به شرح زیر خلاصه کرد:

“هیچ چیز به نام کلمات کلیدی LSI وجود ندارد – هر کسی که به شما چیز دیگری بگوید، اشتباه می‌کند، متأسفم.”

چه کار باید کرد؟

به جای “چگونه متن را با کلمات کلیدی پر کنیم تا گوگل فکر کند مرتبط است”، به “چگونه مطلب را به شکل مرتبط‌تری نوشته و منتشر کنیم” فکر کنید.

واقعاً این کار بسیار ساده است: رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، موضوع را مطالعه کنید و به شیوه جامعی بپردازید. اگر این کار را انجام دهید، گوگل موضوع صفحه شما را درک خواهد کرد.

کیفیت محتوا

امروزه، رتبه‌بندی تقریباً برای هر کلمه کلیدی بسیار سخت‌تر از گذشته است – بیشتر جایگاه‌ها بیش از حد اشباع شده‌اند.

اما یک استراتژی وجود دارد که کاملاً کار می‌کند – ایجاد محتوایی که 10 برابر بهتر از رقبای شما است که به عنوان استراتژی «محتوای 10 برابری» نیز شناخته می‌شود.

معنی آن در عمل این است:

کیفیت بهتر

• موضوع را با دقت بیشتری نسبت به رقبای خود پوشش دهید (شما می‌توانید به معنای واقعی کلمه به صفحات با رتبه برتر نگاه کنید و سعی کنید بفهمید چه کاری می‌تواند بهتر انجام شود)
• اطلاعات و داده‌های بروزتری را ارائه دهید.
• ارائه تخصص بیشتر (اطلاعات تخصصی از کارشناسان در جایگاه شما) و قابل اعتماد بودن (به منابع مورد اعتماد استناد کنید).
• اصیل باشید، از داده‌های منحصر به فرد استفاده کنید و زوایای جدید ارائه دهید.
• به سایر منابع مرتبط با کیفیت بالا پیوند دهید.

آیا “پیوند دادن” به وب سایت‌های دیگر برای سئو خوب است؟

بسیاری از مردم از پیوند دادن به وب‌سایت‌های دیگر می‌ترسند زیرا نمی‌خواهند «بازدیدکنندگان خود را بفرستند». حقیقت این است که لینک دادن به سایر منابع با کیفیت می‌تواند از نقطه نظر سئو برای شما مفید باشد.

پیوند دادن به محتوای مرتبط به تقویت سیگنال‌های موضعی صفحات شما کمک می‌کند. این می‌تواند به گوگل کمک کند تا زمینه سایت شما را بهتر درک کند و ارزش افزوده‌ای برای بازدیدکنندگان شما به ارمغان می‌آورد.

طراحی بهتر

از یک چیدمان منحصر به فرد برای مهمترین قسمت‌های محتوای خود استفاده کنید.

افزودن رسانه‌های بصری خیره کننده (تصاویر، اینفوگرافیک، نمودار، گیف، اسکرین شات، فیلم).

از تصاویر خود استفاده کنید و از استفاده از عکس‌های قدیمی و دست دوم بپرهیزید.

UX بهتر

مطمئن شوید که متن خوانا (نوع و اندازه فونت) و عاری از اشتباهات گرامری است.

از دیوارهای متن بپرهیزید – پاراگراف‌های کوتاه و قابل فهم بنویسید.

از عناصر ناوبری (مانند فهرست مطالب) برای صفحات طولانی‌تر استفاده کنید.

از نقل قول‌ها، جعبه‌های اطلاعات، لیست‌های گلوله‌ای و جملات پررنگ استفاده کنید.

جنبه‌های فنی را بهینه کنید (در فصل بعدی در مورد آن بیشتر توضیح می‌دهیم.)

طول محتوا

بسیاری از مردم فکر می‌کنند که طول محتوا یکی از عوامل رتبه‌بندی است. یک مطالعه معروف توسط Backlinko وجود دارد که نشان می‌دهد پست‌هایی با حدود 2000 کلمه در گوگل رتبه بهتری دارند.

درست است که محتوای طولانی‌تر در گوگل رتبه بهتری دارد، اما این تعداد کلمات نیست که رتبه‌های بالا را به ارمغان می آورد. واقعیت این است که پست‌های طولانی معمولاً موضوع را به روشی جامع‌تر پوشش می‌دهند.

بینش تخصصی توسط جولیا مک کوی

بازاریاب محتوا، بنیانگذار Express Writers

امروز، اگر هدفم رتبه‌بندی برای کلمه کلیدی اصلی باشد، هرگز بلاگی کمتر از ۲۰۰۰ کلمه نمی‌نویسم.

در واقع، برای اثبات این موضوع، یک سایت کاملاً جدید به نام Content Hacker راه اندازی کردم. این آزمایش “طول محتوا” من بود. آیا می‌توانم تنها با 11 وبلاگ برای حداقل چند ده کلمه کلیدی رتبه‌بندی کنم، اگر آن وبلاگ‌ها «مگا-وبلاگ» با 5000 کلمه در هر کدام بودند، چطور؟

در کمتر از سه ماه، ما موفق به رتبه‌بندی در ۲۵۰۰ موقعیت کلیدی شدیم. بیشتر از ۱۱ بلاگ من در حال حاضر برای کلمه کلیدی خود در گوگل رتبه‌بندی شده‌اند. چقدر عجیب است!

مسئله این است که به عنوان یک نویسنده، نمی‌توانید بین 2000 تا 5000 کلمه در مورد موضوع خود “صحبت” کنید و برای به دست آوردن این رتبه‌ها – برای تعیین صلاحیت «تخصص –اقتدار–قابل اعتمادبودن»از– Google باید یک متخصص موضوع باشید.

طول و جامعیت محتوا اساساً این “صلاحیت” را بررسی می‌کند. باز هم هیچ میانبری وجود ندارد. شما باید در مورد موضوعی که می‌نویسید،یک متخصص باشید و این را هنگام نوشتن محتوا اثبات کنید.

بنابراین چگونه می‌توان به طول محتوا نزدیک شد؟

به میانگین تعداد کلمات صفحاتی که برای کلمه کلیدی اصلی شما رتبه‎‌بندی می‌شوند نگاه کنید تا به شما تصوری تقریبی از طول محتوا بدهد. (به عنوان مثال، اگر هر پست در SERP اول دارای 2000+ کلمه باشد، احتمالاً با یک مقاله 800 کلمه ای رتبه نخواهید داشت)

موضوع را به روشی جامع پوشش دهید و همه چیزهایی را که یک خواننده بالقوه می‌خواهد بداند، توضیح دهید.

همیشه به خاطر داشته باشید که تعداد زیاد کلمات به تنهایی باعث بهبود رتبه شما نمی‌شود. روی کیفیت محتوا هم تمرکز کنید نه فقط کمیت.

توجه: همبستگی همیشه به معنای علیت در سئو نیست. اگر چیزی (مانند پست‌های طولانی‌تر) با رتبه‌های بالاتر مرتبط باشد، لزوماً به این معنی نیست که یک عامل رتبه‌بندی مستقیم است.

به روز رسانی محتوا

پوسیدگی محتوا یک چیز واقعی است.

مهم نیست که یک قطعه محتوا چقدر موفق باشد، این احتمال وجود دارد که ترافیک به تدریج کاهش یابد، مگر اینکه آن را تازه و بروز نگه دارید.

آندرو تیت متوجه شد که بسیاری از پست‌های موفق وبلاگ‌ها منحنی ترافیک یکسانی را به اشتراک می‌گذارند و این پدیده را به عنوان ۵ فاز چرخه عمر محتوا توصیف کرد:

پس چگونه مطمئن شویم که پست ما به مرور زمان فراموش نمی‌شود؟

پاسخ: به‌روزرسانی منظم.

به‌روزرسانی منظم محتوا تکنیک مهمی در سئو است که غالباً نادیده گرفته می‌شود.

یکی از دلایلی که به‌روزرسانی محتوا ممکن است تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد، این است که گوگل فرکانس به‌روزرسانی صفحات را می‌تواند تشخیص دهد و برای برخی پرس‌وجوها، صفحات به‌روزرسانی شده را ترجیح می‌دهد.

این بدان معناست که هر موضوعی نیازی به تازگی محتوا ندارد، اما بسیاری از موضوعات نیاز به بروزرسانی دارند.

حتی اگر این در مورد شما صدق نمی‌کند، به‌روزرسانی یک راه نسبتاً آسان برای بهبود کیفیت محتوای شما است که هرگز چیز بدی نیست.

نکته: ابزار رایگان و مفیدی به نامAnimalz وجود دارد که می‌تواند به حساب Google Analytics  شما متصل شود و صفحاتی که به دلیل کاهش ترافیک، به‌روزرسانی نیازدارند را شناسایی کند.

به‌روز رسانی در مقابل انتشار مجدد

در حالی که تغییرات کوچکتر صفحات شما نیازی به مراحل خاصی ندارد، یک بازسازی بزرگ احتمالاً ارزش انتشار مجدد پست را دارد – به طوری که در بالای فید وبلاگ شما نشان داده شود و خوانندگان بدانند که در این پست یک به‌روزرسانی بزرگ انجام شده است.

در اینجا مواردی وجود دارد که ممکن است در نظر داشته باشید که پست خود را مجدداً منتشر کنید:

• به‌روزرسانی بیش از 50٪ از محتوا راتحت تاثیر قرار می‌دهد.
• شما مقدار قابل توجهی محتوای جدید اضافه کرده‌اید.
• شما 2 یا چند پست را در یک پست ادغام کرده‌اید.

بازنشر همچنین فرصتی عالی برای تبلیغ مجدد پست در رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه یا شروع یک کمپین لینک سازی جدید است.

//////////////////////////////////////////////////////

فصل 5

آن پیج و سئو فنی

در فصل قبل به تکنیک‌های سئو داخلی مرتبط با محتوا پرداختیم. اکنون، ما به جنبه‌های فنی‌تر نگاهی خواهیم انداخت. بیایید شروع کنیم.

راهبری فصل

• لینک داخلی
• نقشه سایت
• HTTPS
• سازگاری با دستگاه‌های موبایل
• سرعت بارگیری صفحه
• متن جایگزین تصاویر
• عنوان و توضیحات متا
• قابلیت نمایش برجسته (Featured Snippets)

لینک داخلی

لینک داخلی یکی از روش‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که به طور کامل نادیده گرفته می‌شود.

بله، بک لینک‌های خارجی در سئو ضروری هستند (در فصل بعدی در مورد آن توضیح خواهیم داد.)، اما داشتن ساختار مناسب لینک‌های داخلی به همان اندازه مهم است.

دلایل زیر نشان می‌دهند چرا:

• لینک‌های داخلی خزیدن وب سایت شما را بهبود می‌بخشد. اگر صفحات شما به خوبی به هم مرتبط شوند، کار خزنده‌های موتور جستجو برای یافتن و فهرست بندی تمام صفحات شما آسان‌تر می‌شود.
• پیوندهای داخلی UX و تعامل را بهبود می‍بخشد. اگر ناوبری واضحی داشته باشید، بازدیدکنندگان شما به راحتی آنچه را که نیاز دارند پیدا خواهند کرد. با پیوندهای متنی مرتبط، به جای ترک وب سایت برای یافتن پاسخ‌های خود در جای دیگر، زمان بیشتری را برای خواندن محتوای شما صرف می‌کنند.
• لینک‌های داخلی می‌توانند بهبود رتبه شما را به دنبال داشته باشند. بله، لینک‌های داخلی هم اعتبار لینک را انتقال می‌دهند. اگر یک صفحه دارای تعداد زیادی لینک داخلی مرتبط با انکر تکست‌های توصیفی باشد، گوگل بهتر می‌تواند محتوای صفحه مورد نظر را درک کند و آن را در ساختار سایت شما مهم بداند و به آن اهمیت بیشتری بدهد.

قانون طلایی لینک داخلی این است: هر صفحه باید حداکثر در ۳ کلیک از صفحه اصلی (هوم پیج) دسترسی پیدا کند.

بزرگترین مزیت لینک سازی داخلی؟ برخلاف لینک‌های خارجی، لینک‌های داخلی کاملا در دست شماست.

بنابراین، چگونه می‌توان یک وب سایت با پیوند خوب به دست آورد؟

از عناصر ناوبری واضح استفاده کنید

کلید داشتن یک وب سایت به هم پیوسته، داشتن عناصر ناوبری با ساختار مناسب است.

مردم عادت دارند در وب سایت‌ها به روش خاصی پیمایش کنند و باید این روند را تا حد امکان برای آنها آسان و واضح کنید.

• منو – یک عنصر ناوبری اصلی که باید واضح و توصیفی باشد.
• Breadcrumbs– اگر ساختار عمیق‌تری از صفحات تودرتو دارید، بردکرامب بسیار مفید است.
• دسته بندی‌ها– محتوای خود را به دسته‌های منطقی دسته‌بندی کنید تا افراد بتوانند محتوای مشابه را به راحتی پیدا کنند.

لینک از بدنه صفحه

علاوه بر پیوندهای داخلی ساختاری، پیوند دادن به سایر صفحات مرتبط از داخل بدنه صفحه نیز روش خوبی است.

این لینک‌ها شامل لینک‌های متنی (لینک‌هایی که در متن صفحه قرار می‌گیرند) یا جعبه‌های “خواندن بیشتر” هستند که به صفحات دیگر از وب سایت شما لینک داده می‌شوند که برای بازدیدکنندگان جالب و جذاب است.

فقط این دو تمرین ساده را یاد بگیرید:

1. هر بار که می‌خواهید یک پست جدید منتشر کنید، به محتوای دیگری که خواننده ممکن است مفید بداند فکر کنید و به صورت متنی به آن لینک دهید.
2. پس از انتشار پست یا صفحه جدید، چند پیوند داخلی از سایر صفحات مرتبط با موضوع اضافه کنید.

بینش تخصصی توسط گلن آلسوپ

متخصص سئو، بنیانگذار Detailed

در چند ماه گذشته، من بیش از 1000 وب سایت را بررسی کرده‌ام. یکی از رایج‌ترین «اشتبا‌هاتی» که من می‌بینم این است که مردم تیترهای خود را قابل کلیک کردن نمی‌کنند، به خصوص وقتی صحبت از وبلاگ‌ها می‌شود.

بنابراین آنها یک عنوان، چکیده پست و یک دکمه اینجا کلیک کنید یا ادامه مطلب را در یک باکس عمودی خواهند داشت. همانطور که می‌توانید تصور کنید، “بیشتر بخوانید” تنها پیوندی است که آنها در اختیار دارند.

این نه تنها بهترین تجربه کاربری را ایجاد نمی‌کند – مردم به طور طبیعی تمایل دارند روی تصاویر و سرفصل‌ها کلیک کنند تا چیزی را بخوانند – اما شما نمی‌خواهید پیوندهای داخلی هر یک از مقاله‌های شما فقط بگویند “بیشتر بخوانید” .

به نظر می‌رسد این یک نکته پایه است، اما شگفت‌انگیز است که چندین وب‌سایت وجود دارد که همچنان این مورد را رعایت نمی‌کنند.

نقشه‌های سایت

نقشه سایت فهرستی ساختاریافته از تمام صفحات یک وب سایت است که برای جستجو توسط موتورهای جستجو در دسترس است. وجود این فایل به خزنده‌ها اجازه می‌دهد تا همه صفحات شما را پیدا کنند.

چه نوع سایت‌هایی از نقشه سایت (به گفته گوگل) سود می‌برند:

• وب سایت‌های بزرگ با صدها یا هزاران صفحه
• سایت‌های جدید با بک لینک کم یا بدون بک لینک
• وب‌سایت‌هایی که پیوندهای داخلی زیادی ندارند (مثلاً حاوی صفحاتی هستند که پیوندهای داخلی ندارند)
• وب سایت هایی با فایل‌های رسانه‌ای زیاد (مانند گالری تصاویر)

آیا همیشه به نقشه سایت نیاز دارید؟

نیازی به داشتن فایل sitemap برای تمامی وب‌سایت‌ها وجود ندارد. به ویژه اگر وب‌سایتی کوچک با چند صفحه پیوند داخلی دارید.

از طرف دیگر، داشتن نقشه سایت هرگز نمی‌تواند به شما آسیب برساند. علاوه بر این، حاوی اطلاعات اضافی مفیدی است، مانند ویژگی lastmod – تاریخی که آخرین به‌روزرسانی صفحه انجام شد تا خزنده‌ها بدانند که آیا صفحه نیاز به خزیدن مجدد دارد یا خیر.

اگر مطمئن نیستید که چگونه یک نقشه سایت ایجاد کنید و وب سایت شما بر روی وردپرس اجرا می‌شود (که احتمالا بیشتر وب‌سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند)، توصیه می‌کنیم نقشه سایت را با افزونه Yoast SEO ایجاد کنید.

چیزی شبیه به این خواهد بود:

برای اطلاع رسانی به گوگل درباره فایل sitemap خود، می‌توانید آن را در Google Search Console ثبت کنید.

به این منظور به Google Search Console بروید، سپس به قسمت Sitemaps بروید و فایل sitemap خود را در قسمت “Add a new sitemap” وارد کنید.

HTTPS

این یکی ناگفته نماند. این روزها واقعاً هیچ بهانه‌ای برای استفاده نکردن از گواهی SSL وجود ندارد، به خصوص که گزینه‌های رایگان (مانند Let’s encrypt) در دسترس هستند.

امنیت بازدیدکنندگان وب سایت شما باید برای شما در اولویت باشد.

نه تنها به دلایل واضح، بلکه به این دلیل که استفاده از پروتکل HTTPS در سال 2014 به یک سیگنال رتبه بندی جزئی تبدیل شده است. به عبارت دیگر، اگر از HTTPS استفاده نکنید، ممکن است وب سایت شما در گوگل خوب عمل نکند.

سازگاری با موبایل

از سال ۲۰۱۹، گوگل از فرآیند فهرست‌بندی بر اساس موبایل استفاده می‌کند. این بدان معناست که اکثر وب سایت‌ها به جای نسخه دسکتاپ در نسخه موبایل خود خزیده و ایندکس می‌شوند.

داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل یک کار ضروری سئو است. در عمل به این معنی است:

• یک طراحی واکنش‌گرا
• منویی که برای دستگاه‌های موبایل به راحتی قابل دسترسی باشد.
• تصاویر فشرده شده
• عدم استفاده از پنجره‌های بازشونده غیر ضروری
• فونت خوانا

اگر اطمینان ندارید که وب‌سایت شما با موبایل سازگار است، می‌توانید از این ابزار گوگل استفاده کنید و یا به Google Search Console بروید و ببینید آیا در بخش قابلیت استفاده در دستگاه‌های موبایل مشکلی وجود دارد یا خیر.

خوشبختانه، بیشتر توسعه‌دهندگان در حال حاضر در طراحی قالب وردپرس به سازگاری با موبایل توجه می‌کنند، بنابراین اگر یک قالب وردپرس با کیفیت انتخاب کنید، باید خوب باشد.

اما یک عامل خاص سئوی موبایل وجود دارد که باید به آن توجه ویژه داشته باشید. سرعت بارگیری صفحات.

سرعت صفحه

سرعت صفحه یکی از مهمترین جنبه‌های سئو فنی و یک عامل ضروری UX است. هیچ کسی حاضر نیست بیشتر از چند ثانیه صبر کند تا یک صفحه بارگذاری شود.

علاوه بر این، سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی تایید شده است.

ابزارهای مفید زیادی وجود دارد که به شما کمک می‌کند سرعت صفحه خود را اندازه‌گیری کنید و رایج‌ترین مشکلات سرعت صفحه را پیدا کنید. برای مثال:

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

حالا، بیایید بهترین روش‌ها برای حفظ سرعت بارگیری صفحات شما در سطح قابل قبول را بررسی کنیم:

1. از میزبانی وب با کیفیت استفاده کنید

میزبانی وب شما اولین چیزی است که بر سرعت صفحه شما تأثیر می‌گذارد.

اگر زمان پاسخ‌گویی سرور شما ضعیف باشد، با بهینه‌سازی بیشتر هم نمی‌توانید سرعت بارگیری را به حد وسواسی بالا ببرید.

لازم نیست نگران میلی ثانیه باشید، اما از ارائه دهندگانی که میزبانی را با قیمت 0.10 دلار در ماه ارائه می‌دهند، انتظار عملکرد عالی نداشته باشید.

توجه: بیشتر مبتدیان و صاحبان وب سایت‌های کوچک با هاست اشتراکی با کیفیت عالی عمل می‌کنند. این نوع میزبانی هزینه کمی دارد و در صورت نیاز در آینده می‌تواند ارتقا پیدا کند.

نکته آخر، مطمئن شوید که مکان فیزیکی سرور تا حد امکان به مخاطبان هدف شما نزدیک است (به عنوان مثال اگر بازار ایالات متحده را هدف قرار می‌دهید، سروری در آلمان ندارید).

2. کش را پیاده سازی کنید

کشینگ یا ذخیره‌سازی یک فرآیند است که در آن بخش‌هایی از صفحه شما به خاطر سپرده می‌شوند (توسط سرور شما یا مرورگر بازدیدکننده) تا بارگیری بعدی سریع‌تر انجام شود.

دو نوع اصلی کش وجود دارد:

1. کش مرورگر – کش در سمت کاربر انجام می‌شود. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از یکی از افزونه‌ها مانند WP Rocket یا W3 Total Cache استفاده کنید (همیشه فقط از یکی استفاده کنید!)
2. کش سمت سرور –در سطح پایین‌تر اجرا می‌شود و موثرتر است؛ معمولاً توسط سرویس‌های مدیریت شده میزبانی وب فراهم می‌شود.

3. AMP را در نظر بگیرید

فناوری Accelerated Mobile Pages امکان توزیع سریعتر محتوا در دستگاه‌های تلفن همراه را فراهم می‌کند. در عمل، این به معنای ارائه محتوایی با نسخه ساده‌تر و کمترین امکانات صفحه شما در تلفن همراه است.

این تکنولوژی برای وب‌سایت‌هایی با محتوا سنگین (مانند مجلات خبری یا وبلاگ‌های بزرگتر) مفید است. اگر یک وب‌سایت وردپرسی دارید، یک افزونه AMP رسمی وجود دارد که به شما در پیاده‌سازی کمک می‌کند.

4. اسکریپت های شخص ثالث را محدود کنید

هر اسکریپت شخص ثالثی که در وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، زمانی را که برای بارگیری صفحه لازم است، افزایش می‌دهد. این شامل موارد زیر است:

• افزونه‌های وردپرس
• اسکریپت‌های تحلیلی و بازاریابی
• سرویس‌های نظردهی (مانند Disqus)
• ویجت‌های گفتگو

این بدان معنا نیست که شما نباید از هیچ یک از اینها استفاده کنید. فقط این قوانین ساده را دنبال کنید:

• فقط از خدماتی استفاده کنید که واقعاً نیاز دارید. این مسئله به خصوص در مورد افزونه‌های وردپرس حائز اهمیت است. افزونه جدیدی برای هر ویژگی کوچک در وب‌سایتتان استفاده نکنید. تعداد زیادی افزونه می‌تواند سرعت وب‌سایت شما را کاهش دهد.
• در صورت امکان فعال‌سازی اسکریپت‌های شخص ثالث را به تأخیر بیندازید تا بعد از چند ثانیه یا هنگامی که بازدیدکننده صفحه را پایین می‌کشد، بارگیری شود. این مورد هم در خدمات نظردهی و هم در ویجت‌های گفتگوی چت قابل اجرا است.

5. تصاویر خود را بهینه کنید

فایل‌های تصویری بزرگ یکی از رایج‌ترین عواملی هستند که باعث کندی بارگذاری صفحه می‌شوند.

در اینجا چند روش بهینه سازی تصویر وجود دارد که باید از آنها پیروی کنید تا مطمئن شوید تصاویر شما خیلی بزرگ نیستند:

الف) از نوع فایل مناسب استفاده کنید

استفاده از فرمت فایل تصویری مناسب می‌تواند به شما کمک کند تا کیفیت تصویر بهتری داشته باشید و حجم فایل را کاهش دهید.

• JPEG – عکس
• PNG – نقاشی‌های خطی، اسکرین شات‌ها، تصاویری که حاوی متن هستند.
• GIF – تصاویر متحرک
• SVG – آرم‌ها، نمادها، تصاویر ساده

فرمت‌های نسل بعدی

راه حل ایده‌آل بدون شک استفاده از فرمت‌های نسل بعدی (WebP، JPEG 2000 و JPEG XR) است که به‌طور خاص برای صرفه‌جویی در منابع طراحی شده‌اند.

با این حال، هنوز بعضی از مرورگرها این فرمت‌ها را پشتیبانی نمی‌کنند (و در وردپرس هم پشتیبانی نمی‌شوند)، بنابراین می‌توانید آن‌ها را به‌صورت انتخابی استفاده کنید یا منتظر شوید تا در تمام پلتفرم‌ها استفاده شوند.

به این راهنمای ساده برای انتخاب نوع فایل تصویری مناسب نگاهی بیندازید:

ب) اندازه تصاویر خود را تغییر دهید

بسیاری از افراد تصاویری را آپلود می‌کنند که به سادگی بیش از حد بزرگ هستند. اگر عرض محتوای وبلاگ شما 800 پیکسل است، استفاده از تصاویر با عرض 2500 پیکسل اضافه است.

قبل از آپلود تصویر خود در سرور، از یک ویرایشگر تصویر استفاده کنید تا اندازه تصویر را متناسب با عرض وب سایت خود تغییر دهید. ممکن است کمی بیشتر باشد، اما به ندرت نیاز به اندازه کامل دارید (به خصوص در مورد عکس‌ها).

ج) تصاویر خود را فشرده کنید

فشرده‌سازی تصویر فرآیندی است که برخی از داده‌های غیرضروری تصویر را با حفظ کیفیت حذف می‌کند.

می توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید و سعی کنید بهترین نسبت بین کیفیت و اندازه فایل را پیدا کنید یا کل فرآیند را با یک افزونه خودکار کنید (مانند Imagify، ShortPixel، Tiny PNG).

د) بارگذاری تنبل را در نظر بگیرید

بارگذاری تنبل یک فرآیند ساده است که در آن محتوایی که در بالای صفحه قابل مشاهده است در اولویت قرار می‎گیرد و بقیه کمی دیرتر بارگذاری می‌شوند. این روش برای صفحاتی که تصاویر زیادی دارند، مفید است. به این صورت می‌توانید بارگیری سریع‌تر صفحه را تجربه کنید.

متن های جایگزین تصویر

متن جایگزین تصویر (همچنین به آن تگ alt نیز گفته می‌شود) قطعه‌ای از متن در کد HTML است که تصویر را توصیف می‌‎کند و در صورت عدم امکان بارگذاری تصویر ظاهر می‌شود.

به 2 دلیل بسیار مهم است:

• از نقطه نظر UX – صفحه خوان می‌تواند متن جایگزین را برای بازدیدکنندگان کم بینا بخواند.
• از نقطه نظر SEO – متن جایگزین زمینه بهتری را برای خزنده‌ها فراهم می‌کند زیرا آنها نمی‌توانند تصویر شما را “ببینند”.

توجه: همیشه لازم نیست از متن جایگزین استفاده کنید، به خصوص اگر تصویر هیچ معنایی را منتقل نمی‌کند.

برای نوشتن یک متن جایگزین خوب، باید:

• توصیفی باشد – تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید.
• آن را کوتاه نگه دارید – 5 تا 10 کلمه باید خوب باشد.
• از پر کردن کلمات کلیدی خودداری کنید – متن جایگزین مکانی برای پر کردن کلمات کلیدی شما به صورت غیر طبیعی نیست.

علاوه بر متن های جایگزین، باید از موارد زیر نیز استفاده کنید:

• نام فایل‌های تصویری توصیفی (yellow-apple.jpeg) همیشه بهتر از jpeg است.
• عنوان و توضیحات تصویر
• زیرنویس‌ها (اختیاری)

تگ عنوان و توضیحات متا

تگ عنوان و توضیحات متا عناصر HTML هستند که عنوان و توضیحات صفحه را نشان می‌دهند. آنها در نتایج جستجو یا زمانی که صفحه در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، نمایش داده می‌شوند.

از نظر سئو، تگ عنوان و توضیحات متا بسیار حائز اهمیت هستند. عنوان و توضیحات متا خوب، فرصت شما را برای جلب توجه کاربر در صفحه نتایج جستجو (SERP) بهبود می‌بخشد.

در اینجا چند نکته در مورد نحوه نوشتن عنوان خوب و توضیحات متا وجود دارد:

1. کلمه کلیدی اصلی را وارد کنید

همانطور که در فصل قبل اشاره کردیم، تگ عنوان و توضیحات متا یک صفحه مکان خوبی برای قرار دادن کلمه کلیدی اصلی شما است.

بهترین روش این است که کلیدواژه فوکوس را نزدیک به ابتدای تگ عنوان قرار دهید. هرچند اجباری نیست.

2. مراقب طول باشید

محدودیت طول 65 کاراکتر برای تگ عنوان و 170 کاراکتر برای توضیحات متا است.

اگر آنها بیش از حد طولانی باشند، توسط Google کوتاه می‌شوند، که خیلی خوب به نظر نمی رسد و می‌تواند نرخ کلیک شما را کاهش دهد.

برای اطمینان از اینکه عنوان و توضیحات شما دارای طول مناسبی هستند، می‌توانید از ابزار رایگان ما به نام SERP Simulator استفاده کنید.

علاوه بر بررسی طول، این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا نتایج SERP واقعی برای هر کلمه کلیدی در هر مکان را بررسی کنید و با نمونه‌های رقبای خود مقایسه کنید تا الهام بگیرید.

این ما را به نکته بعدی می رساند…

برجسته شدن از بین رقبا

در اینجا چند عنصری را برای استفاده در عنوان صفحه می‌توانید استفاده کنید تا منحصر به فرد شوید:

• سؤال
• عدد
• سال
• یک کلمه با حروف بزرگ
• براکت
• نام برند شما

قطعه برجسته

قطعه برجسته (گاهی اوقات “موقعیت صفر” نامیده می‌شود) یک نتیجه جستجوی انتخاب شده است که بالاتر از 10 نتیجه استاندارد در جستجوی Google ظاهر می‌شود. هدف آن پاسخگویی مستقیم به سوال کاربر در SERP است.

در اینجا یک مثال معمولی است:

3 نوع اصلی از قطعه‌های برجسته وجود دارد:

• پاراگراف – معمولاً یک پاسخ کوتاه به چگونه، چه کسی، چرا، چه زمانی یا چه سوالی است.
• فهرست – بیشتر دستورالعمل‌های مرحله به مرحله است.
• جدول – اغلب برای نمودارهای مقایسه، جداول داده و غیره نشان داده می‌شود.

بزرگترین مزیت داشتن یک اسنیپت برجسته این است که می‌توانید از رقبای خود برتری کسب کنید حتی اگر صفحه شما موقعیت پایین تری داشته باشد.

بسیاری از صفحاتی که در قطعه‌های برجسته ظاهر می‌شوند رتبه اول ندارند. آنها معمولاً در موقعیت دوم، سوم یا حتی پایین‌تر ظاهر می‌شوند.

بنابراین، چگونه می‌توان یک قطعه برجسته دریافت کرد؟

۱. به دنبال کلمات کلیدی با قطعات برجسته باشید

یک مکان عالی برای شروع تحقیق کلمات کلیدی است که در آن می‌توانید به صورت خاص به دنبال کلمات کلیدی “سؤال” باشید.

اگر روی یک کلمه کلیدی در KWFinder کلیک کنید، وجود یک قطعه برجسته با یک نماد کوچک در جدول SERP مشخص می‌شود:

یکی دیگر از منابع عالی کلمات کلیدی با تکه‌های برجسته کادر به اصطلاح «People also ask» است که اغلب در زیر قطعه برجسته ظاهر می‌شود.

2. ابتدا به سوال پاسخ دهید

کلید ظاهر شدن در قطعه برجسته این است که در اسرع وقت به سوال در صفحه پاسخ دهید. به این سبک نوشتاری «سبک نوشتاری هرمی معکوس» می‌گویند.

این بدان معناست که ابتدا تعریف را ارائه می‌دهید و سپس به جزئیات پشتیبانی ادامه می‌دهید.

3. تعداد کلمات بهینه را دنبال کنید

نمی‌توان مشخص کرد دقیقاً چه متنی باید در یک قطعه برجسته ظاهر شود. گوگل بخشی از متن شما را به صورت خودکار انتخاب می‌کند.

با این حال، باید طول متن قطعه فرضی را طوری بهینه کنید که با طول قطعه مشخص شده معمولی مطابقت داشته باشد.

اکثر قطعات برجسته دارای طول 40-50 کلمه هستند.

این ما را به آخرین نکته می‌رساند…

4. ببینید چه چیزی برای رقبای شما مفید است

آخرین اما نه کم اهمیت، از واقعیت وجود قطعه برجسته استفاده کنید و از آنچه برای رقابت شما مفید است الهام بگیرید.

به مواردی مانند:

• نوع قطعه (پاراگراف، فهرست، جدول)
• طول متن
• قرار دادن متن در صفحه
• حضور تصاویر